|
2011年，由于消费需求下降、运营成本上升、外部出口受阻等诸多原因，家居行业震荡不安，行业格局也随之发生变化，家居行业已处于伤不起的时候。而在多方面的压力之下，2012年家居行业的形势变化也将越发明显。
很多家居行者坦言，2012年是家居行业至关重要的一年。
东方家园家居广场副总经理殷玉新说，房产政策对家居行业的压制不会长期存在，并且房产调控可能会为家居行业提供具有建设性的爆发点。他认为短期来看， 2012年下半年市场会明显优于上半年。今年上半年由于受去年第四季度影响，市场依然冷淡。但每年第一季度国家对房产、信贷等调控政策会相对放松，因此一季度市场将趋于缓和，二季度可能会小幅常态增长。到下半年，政策应该会迎来微调，这对家居行业来说无疑是个好消息。
过去两年里，个别家居行业调整战略主打外埠市场，在北京市场则进行细分精简，取得的效果非常好。因此，在2012年下半年，家居行业要做的就是继续进行渠道下沉，完成区域布局，搞好与经销商的关系，为征战市场做准备。
相对2011年，2012年的市场行情将不会发生太大变化，家居产品大幅度降价的可能性不会太大。预计下半年会出现小幅度回暖，消费者选择在相对较淡的上半年出手比较可取。
销售商是整个产业链上的主要环节，一直扮演着推动家居卖场发展、堆积利润的角色，却被处于边缘化，其基本的诉求也得不到满足。而对于卖场、家装公司、建材和家具品牌而言，节假日促销已经是历年不变的铁律，消费者可以选择节假日期间购买产品。这时候厂家提供的产品不仅选择性丰富、性价比也比较高，有的商家还会抽奖、送大礼，以及提供其他增值服务。但消费者也需货比三家，在选择产品、购买和签订合同时谨慎一些，不仅能买到满意的产品、拿到好礼，也能规避不少风险。
流通方面最大的问题是商业渠道过窄，都挤在一条跑道上面，给经销商带来很多困惑和压力。“摆脱大卖场自创渠道”，建设独立店、社区店，开发网上通道，直接与房地产配套销售等各种模式将会被尝试。曾认为，从欧美同行业的发展来看，大卖场非长久之计，中国家具已进入品牌时代，经营的自主权、产品的定价权日显重要，而这却是大卖场所无法提供的。
|